Čak mjesec dana prije samog plasiranja na tržište međunarodni stručni žiri je novom Volkswagen modelu Up! dodijelio nagradu „Zlatni volan”. Međunarodno priznatu nagradu njemački tjednik „Bild am Sonntag” i časopis „Auto Bild“ dodjeljuju izvanrednim novitetima već po 36. put. U glasovanju je sudjelovao žiri sačinjen od stručnih novinara, vozača utrka, odabranih poznatih osoba i više od 260.000 čitatelja. Pri tome se Volkswagen Up! izdvojio među svim konkurentima u svojoj klasi. Tako je Up! nakon Sharana, Pola i Golfa četvrti Volkswagen model u nizu, kojemu je u zadnje četiri godine dodijeljena nagrada „Zlatni volan”. „Zlatni volan“ se dodjeljuje od 1976. godine za najbolje automobilske novitete godine. Ukupno 42 poznate osobe, tehničkih stručnjaka, profesionalnih vozača utrka i relija te glavnih urednika međunarodnih podružnica stručnog časopisa. „Auto Bild“ jeni ove godine imao j mogućnost u zatvorenom kompleksu detaljno testirati 20 najčešće odabranih modela među čitateljima. Novi Up! na hrvatskom tržištu očekujemo u ožujku 2011.